2007年12月15日，体育人文社会学教研室主任张小林在60115教室进行了学术讲座。本次讲座是公司首届“体育文化人学术活动月”系列学术讲座的第五讲，讲座由公司党总支书记卜爱华主持，党总支副书记何晓东、副经理周道平、吴永海、部分老师、研究生和本科生参加了本次讲座。

张小林老师提出，市场经济的发展为体育在21世纪的发展提供了新的动力，也对现代体育的发展提出了新的课题。同样的赛事，可能成为聚宝盆，也可能成为滑铁卢。现代体育赛事的价值取决于赛事组织者、推广商、赞助商和媒体的协作和策划，成功的体育赛事离不开赛事的运作技术和营销策略。张小林老师以奥运会、全运会等赛事商业开发为例，讲述现代体育赛事营销与招商策划的过程。包括奥运会的赞助招商体系，北京2008年奥运会招商计划，以及现代体育赛事的招商策划程序与内容等。